目次


1. 中国広告産業発展情況
 (1) 中国広告市場発展概況
       中国現代広告の発展過程
       中国広告産業の発展の市場環境
       中国広告産業の産業組織構造
 (2) 2007−2009年中国広告産業発展の回顧
       2007年中国広告産業の統計
       2008年中国広告産業の事件回顧
       2009年中国広告産業の発展状況
       中国が広告産業規模で世界2位
 (3) 2010年中国広告産業の発展状況
       2010年中国広告市場の発展状況
       2010年中国広告産業の十大事件
       2010年中国広告産業の十大買収事件
       2010年中国広告市場の概要
 (4) 中国広告市場の外資系企業進出状況
       海外広告会社が中国市場への進出を加速
       外資系企業が中国メディア広告市場への進出を加速
       世界広告大手の中国市場での競争動態
       外資系企業の中国広告市場への影響


2. 中国テレビ広告産業の発展状況
 (1) テレビメディア産業産業の発展状況
       テレビメディアの伝統的な四大メディアでの地位
       テレビメディアの発展態勢
       テレビメディアの革新
 (2) 中国テレビ広告市場の発展への分析
       モバイルテレビ広告の市場規模
       2010年中国テレビ広告市場発展への分析


3. 中国新聞広告産業の発展状況
 (1) 新聞メディアの発展概況
       中国新聞産業の発展及び重要な推進力
       中国新聞産業の経営・改革での突破
       マルチメディア時代において新聞の低位や運営
       新聞の多元化経営
       デジタル化時代において新聞メディアの発展形態
 (2) 新聞クラシファイド広告の発展状況
       新聞クラシファイド広告の特徴及び対応の経営策略
       新聞クラシファイド広告市場の総合状況
       新聞クラシファイド広告の経営策略
       新聞クラシファイド広告の市場化運営策略
       新聞クラシファイド広告産業の発展及び展望


4. 中国定期刊行物・雑誌広告市場の発展状況
 (1) 定期刊行物・雑誌広告市場の発展概況
       定期刊行物広告の優位性
       中国雑誌広告産業が統合を迎える
       中国定期刊行物広告産業の経営態勢
       中国女性雑誌広告の発展状況
       2009年定期刊行物広告産業が急成長
       2010年定期刊行物広告市場の発展情況
 (2) 定期刊行物広告のチャンス分析
       雑誌広告の収入
       定期刊行物広告市場の発展前景


5. 中国ラジオ広告産業の発展概況
 (1) ラジオ広告の発展概況
       ラジオが持つ独特な広告価値
       中国ラジオ広告の多元化発展
       2010年中国ラジオ広告の発展状況
       交通ラジオ広告の運営モデル
       農村ラジオ広告市場の発展潜在力
 (2) ラジオ広告の経営や発展
       ラジオ広告の経営状況
       ラジオ広告の経営モデル
       ラジオ広告の多元化経営
       ラジオ広告の経営策略
       ラジオ広告の経営戦略や対策


6. インターネット広告産業の発展状況
 (1) インターネット広告の市場形態
       インターネット広告の発展概要
       2010年中国インターネット広告産業の発展状況
       2010年中国インターネット広告産業の市場競争状況
       2010年中国インターネット広告産業の発展予測
       インターネット広告産業の検索特徴
       金融危機の影響でインターネット広告産業の発展
 (2) インターネット広告の革新や発展
       インターネット広告の革新
       新型インターネット広告モデル
       ネット動画広告
       オンラインゲーム内広告配信
 (3) テキスト広告産業の発展状況
       テキスト広告の定義や優位性
       テキスト広告の実質
       インターネット広告の適合性
       テキスト広告産業の提言や展望
       テキスト広告の発展前景


7. その他の広告市場情況
 (1) 携帯電話向け広告市場の総合状況
       携帯電話向け広告の基本的な概況及び特徴
       3G時代において中国携帯電話向け広告産業の発展形勢
       携帯電話向け広告市場の前景
       携帯電話向け広告市場の発展路線
 (2) 携帯電話向け広告産業の問題対策
       携帯電話向け広告産業の主要な制約要素
       中国携帯電話向け広告産業が直面する主要な問題
       携帯電話向け広告産業が直面する難題及び対策
 (3) モバイル広告業務の発展状況
       モバイル広告の優位性や価値チェーン
       モバイル広告産業の市場規模
       中国モバイル広告産業チェーンの2種の基本的な運営モデル
       モバイル広告業務の発展策略


8. 中国の主要な広告会社
 (1) 中国広告会社の紹介
       広東省広告有限公司
       上海広告有限公司
       昌栄伝播機構
       三人行広告有限公司
 (2) 中国広告会社の発展状況
       中国インターネット広告代行会社の発展状況
       外資系広告会社と中国広告会社の競争の注目点
       中国広告会社の競争優位性
       4A広告会社の経営策略
       中国広告会社の発展方向への分析