中国のモバイル広告産業価値チェーン研究調査レポート

目次 1. 中国のモバイル広告業概要 (1)モバイル広告の種類 (2) モバイル広告の特徴 (3) モバイル広告の評価 (4) モバイル広告とその他の伝統メディア広告の関係 (5) 中国モバイル広告市場の発展概要 2. 中国のモバイル広告の運営モデル (1) 3種類の携帯電話に対応する広告運営モデルの特徴 (2) 3種類の携帯電話に対応する広告運営モデルの展望 (3) 3種類の携帯電話に対応する広告運営モデル関連企業 3. 中国のモバイル広告を影響する要素 (1) 中国のモバイル広告産業を影響する外部要素 (2) 中国のモバイル広告産業を影響する内部要素 (3) 内外要素の総合的影響 4. モバイル広告市場の発展すう勢の展望 (1) モバイル広告市場規模の見通し (2) モバイル広告の発展モデルに対する研究 5. 中国のモバイル広告産業チェーン状況 (1) 中国のモバイル広告産業チェーン各主体の特徴 (2) 中国のモバイル広告産業チェーン各主体の運営モデル (3) 中国のモバイル広告産業チェーン各主体の運営効果 (5) 中国のモバイル広告産業チェーン各主体の可能変化結論提言 1、研究結論 2、提案（モバイル広告産業チェーンの各主体を対象にする） 1.管理者要旨 1.1.研究背景 1.2.研究方法 1.3.研究結論 1.3.1.研究発見 1.3.2.研究結論 2.中国の携帯電話の広告の産業の現状 2.1.中国の携帯電話の広告の産業の概況 2.1.1.携帯電話の広告の定義 2.1.2.携帯電話の広告の種類 2.1.3.携帯電話の広告の特徴 2.1.4.携帯電話の広告の評価 2.1.5.携帯電話の広告と伝統メディア広告の関係 2.1.6.中国携帯電話公告市場の概要 2.2.中国モバイル広告の運営モデル 2.2.1.利用者の受動的受入モデル 2.2.2.利用者のモデルへの受入を奨励 2.2.3.相互モデル 2.2.4.まとめ 2.3.中国モバイル広告産業発展を影響する要素 2.3.1.外在要素 2.3.2.内在要素 2.3.3.分析 2.4.モバイル広告市場の発展すう勢予測 2.4.1.モバイル広告市場規模の予測 2.4.2.未来のモバイル広告の表現形式 3.中国モバイル広告産業チェーンの状況 3.1.中国モバイル広告産業チェーンの概要 3.2.産業チェーンの協力モデル 3.3.電信キャリア 3.3.1.中国移動 3.3.2.中国聯通 3.4.　SP／CP 3.4.1.3G 3.4.2.百度 3.4.3.その他 3.5.広告代理企業 3.5.1.分衆無線 3.5.2.広州摩拝美迪 3.5.3.その他 3.6.広告設計会社 3.7.端末メーカー 3.8.スポンサー 3.9.利用者 3.10.第3者監督会社 4.結論及び提案 4.1.モバイル広告の段階的な提案 4.2.産業チェーン主体への提案図目次図1 コンサルディング研究のデータ・情報採集方法図2 研究データ・情報分析方式図3 携帯電話の販売プラットフォームの優劣と特徴図4 モバイル広告利用者の受動的な受入モデル図5 モバイル広告による利用者への激励図6 モバイル広告のインタラクティブ・モデル図7 外部要素によるモバイル広告種類への影響図8 内在要素によるモバイル広告への影響図9 モバイル広告の分析図図10 2001～2010年の中国広告市場規模図11 2006～2010年の中国モバイル広告市場規模図12 モバイル広告運営モデルに対する見通し図13 モバイル広告産業チェーンの構成図図14 広告キャリアと電信キャリアの協力モデル図15 広告キャリアと端末メーカーの協力モデル図16 広告キャリアの独立運営モデル図17 「移動夢網（Monternet）」の広告形式図18 摩拝美迪（モバイルメディア）の業務表目次表1 モバイル広告の種類表2 異なるモバイル広告の長所・欠点表3 中国移動モバイル広告の発展沿革表4 中国移動モバイル広告の前期スポンサー表5 中国聯通モバイル広告の発展沿革表6 中国聯通携帯電話の広告代理企業表7 2006年11月時点の3G事業状況表8 3Gモバイル広告の実例表9 中国市場の携帯電話検索プロバイダー運営状況表10 WAP天下のモバイル広告実例表11 分衆無線のモバイル広告業務の概要表12 分衆無線のモバイル広告実例表13 摩拝美迪の携帯電話搭載広告の表現形式表14 摩拝美迪のモバイル広告実例表15 WAP広告連合の一覧表表16 独立WAPサイトモバイル広告の実例表17 モバイル広告種類別の利用者収益表18 モバイル広告種類別の段階的な発展への提言